sp;70年代以來(lái)的宏觀效果理論
第三節(jié)傳播效果的產(chǎn)生過(guò)程與制約因素
一、傳播主體與傳播效果
二、傳播技巧與傳播效果
三、傳播對(duì)象與傳播效果
第十二章大眾傳播的宏觀社會(huì)效果
第一節(jié)大眾傳播與環(huán)境認(rèn)知------“議程設(shè)置功能”理論
一、“議程設(shè)置功能”理論的概要及特點(diǎn)
二、對(duì)“議程設(shè)置功能”理論的研究
三、“議程設(shè)置功能”理論的意義與問(wèn)題
第二節(jié)大眾傳播、社會(huì)心理與輿論------“沉默的螺旋”理論
一、“沉默的螺旋”理論的概要
二、“沉默的螺旋”理論的特點(diǎn)
三、對(duì)“沉默的螺旋”理論的研究和評(píng)價(jià)
第三節(jié)大眾傳播的潛移默化效果------“培養(yǎng)”理論
一、“培養(yǎng)”理論的起源和背景
二、“培養(yǎng)”理論關(guān)于社會(huì)與傳播的基本觀點(diǎn)
三、“培養(yǎng)”理論的外圍
第四節(jié)大眾傳播與信息社會(huì)中的階層分化------“知溝”理論
一、“知溝”理論產(chǎn)生的背景
二、“知溝”理論及其反命題
三、“知溝”理論的應(yīng)用研究及其意義
第十四章傳播學(xué)研究史和主要學(xué)派
第一節(jié)傳播學(xué)的起源、形成與發(fā)展
一、傳播學(xué)的早期學(xué)術(shù)源流
二、傳播學(xué)的奠基者和學(xué)科開(kāi)創(chuàng)者
三、信息論和控制論對(duì)傳播學(xué)的貢獻(xiàn)
第二節(jié)傳播學(xué)的主要學(xué)派
一、傳播學(xué)的經(jīng)驗(yàn)學(xué)派
二、傳播學(xué)的批判學(xué)派



第二部分廣告學(xué)考試大綱
《現(xiàn)代廣告通論》（第二版）中國(guó)傳媒大學(xué)出版社出版2007年。作者：丁俊杰、康瑾。
第1章廣告概述
第一節(jié)廣告概念
一、“廣告”一詞的來(lái)源
二、廣告的定義
三、廣告概念的流變
第二節(jié)廣告的分類
一、根據(jù)廣告的受眾來(lái)劃分
二、根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶鷣?lái)劃分
三、根據(jù)廣告媒介來(lái)劃分
四、根據(jù)廣告的功能來(lái)劃分
五、根據(jù)產(chǎn)